Rolex

Une mise à jour de marché datée du 12 septembre 2026 indique que Rolex représente environ 31 % du volume des ventes en valeur sur la plateforme Chrono24, devant Omega (11 %) et Patek Philippe (6 %), confirmant la domination de la marque sur le marché de l’occasion. Le même rapport souligne que la société de revente Bezel rejette 38 % des montres Rolex proposées en authentification (contrefaçons, montres trafiquées, objets volés ou mal décrits), ce qui illustre à la fois la forte demande et les risques élevés de contrefaçon autour de la marque.

Un rapport de marché 2026 consacré à Rolex indique que la « prime pandémie » sur les prix de la marque s’est entièrement résorbée, tandis que l’indice des prix Rolex reste environ 55 % au-dessus de son niveau de 2019 et a encore progressé d’environ 7 % sur la dernière année. La part de marché de Rolex, après un pic de 44 % en 2022, est revenue proche de son niveau pré‑2019.

Perpetual Passion rapporte que Rolex ouvre la boutique la plus haute du monde sur le mont Titlis, renforçant sa présence dans des lieux emblématiques et touristiques. Cette ouverture illustre la stratégie de visibilité de la marque dans des environnements extrêmes, en cohérence avec son image liée à l’alpinisme et aux conditions difficiles. L’article daté du 7 septembre 2026 est référencé et mis à jour dans la période récente.

Plusieurs communiqués de presse japonais signalent des nouveautés dans l’offre de détaillants spécialisés : arrivée d’un modèle Daytona "Eye of the Tiger" (Ref.116588TBR) non catalogué, ouverture d’une nouvelle boutique de montres de luxe à Kyoto, ainsi que la mise en avant d’un Rolex Datejust Turn‑O‑Graph Ref.1625. Ces actualités reflètent la forte demande locale pour les modèles Rolex, neufs et d’occasion.

Le principal détaillant de Rolex au Royaume-Uni a indiqué une dynamique commerciale jugée encourageante sur le trimestre allant jusqu’à fin août. L’entreprise a aussi réaffirmé son objectif de croissance du chiffre d’affaires pouvant aller jusqu’à 10 % sur l’exercice.

Le détaillant américain SwissWatchExpo publie un avertissement aux acheteurs concernant la hausse des risques de contrefaçons sur le marché secondaire, liée notamment à la disparition de certains modèles Rolex très demandés. L’article rappelle que le GMT‑Master II « Pepsi » (réfs. 126710BLRO en acier et 126719BLRO en or blanc 18 ct) a été retiré du catalogue Rolex en avril 2026 sans successeur annoncé, ce qui augmente la spéculation et la circulation de faux sur ces références. SwissWatchExpo recommande aux collectionneurs de renforcer leurs vérifications (numéros de série, papiers, historique) et de privilégier des revendeurs certifiés pour l’achat de modèles Rolex récemment discontinués.