TAG Heuer : la Connected au cœur du marathon de New York

La course du 1er novembre 2026 marquera la deuxième année consécutive de TAG Heuer comme chronométreur officiel. Le dispositif ne se limite pas à l’arrivée : la marque fournit les horloges officielles du départ, des véhicules de tête, du parcours et de la ligne d’arrivée, ainsi que le compte à rebours de l’exposition du marathon. Pour un horloger, cette répartition compte davantage qu’une présence publicitaire classique : elle associe le nom TAG Heuer à chacun des repères qui structurent l’expérience chronométrique des 50 000 coureurs environ attendus sur les 26,2 miles reliant les cinq boroughs.

Les deux cadrans numériques conçus avec les New York Road Runners donnent à cette opération son contenu horloger. TIMEKEEPING X NYRR privilégie l’affichage de l’heure en orange sur fond sombre, avec l’emblème du marathon ; TRKR X NYRR adopte une logique de tableau de bord et rassemble heure, date, nombre de pas, calories et données ambiantes. Ce ne sont pas deux variantes décoratives d’un modèle mécanique : la marque utilise ici la Connected comme support d’une lecture sportive et événementielle, ce qui précise enfin la fonction de sa montre connectée dans son portefeuille.

Le choix de la Connected Calibre E5 Running Edition est lui aussi explicite : boîtier de 45 mm en titane sablé, lunette en céramique graduée pour la course, GPS bi-bande et deux bracelets, pour un prix annoncé de 2 400 dollars. L’écart avec une montre de course généraliste est donc assumé jusque dans le produit : TAG Heuer ne cherche pas à effacer la dimension luxe de la Connected, mais à la placer face à un usage où la précision, les données et la visibilité du chronométrage peuvent être jugées immédiatement.

Le partenariat s’étend enfin à d’autres rendez-vous des New York Road Runners, notamment le United Airlines NYC Half et l’Abbott Dash to the Finish Line 5K, tandis que les vainqueurs professionnels reçoivent une TAG Heuer Connected. Cette continuité donne au renouvellement une portée commerciale plus précise qu’un simple coup de projecteur annuel : la marque construit un territoire running identifiable, en reliant chronométrage officiel, dotation des athlètes et fonctions numériques dans un même écosystème.