Rolex Series : le trou-en-un Lacroix, manuel de prestige

L’épisode Lacroix s’inscrit dans un cadre que les amateurs de montres ne peuvent ignorer : les Rolex Series, créées en 2017 pour célébrer vingt ans de partenariat avec le circuit européen, sont la vitrine premium du DP World Tour, avec des dotations minimales de l’ordre de 9 millions d’euros et cinq rendez-vous phares, dont le BMW PGA Championship de Wentworth. En concentrant ses moyens sur ces quelques événements – Abu Dhabi, Dubaï, l’Écosse, Wentworth – Rolex ne se contente pas d’acheter de la visibilité, elle installe une hiérarchie de tournois qui fait écho à sa propre gamme : quelques références sportives au sommet de la pyramide, portées par une répétition de scènes de haute précision comme ce trou-en-un du 14. Pour un collectionneur, cette stratégie crée une continuité narrative entre un cadran marqué « Oyster Perpetual » et un tableau de scores sur lequel le logo de la Couronne symbolise, très littéralement, la catégorie reine du circuit.

La nouveauté, à Wentworth, tient dans la mécanique de récompense : pour cette Rolex Series 2026, une initiative spécifique proposait aux joueurs de choisir, avant le tournoi, un modèle BMW parmi dix références, avec la promesse de repartir au volant de leur sélection en cas de trou-en-un sur le par 3 du 14 ; Lacroix a opté pour le tout récent iX5 xDrive60 M Sport et en a effectivement remporté les clés. Ce format, extrêmement lisible, associe la précision d’un coup unique à la matérialité d’un objet technologique haut de gamme, et place Rolex au centre d’un triangle performance–temps–mobilité où la montre n’apparaît jamais comme un simple logo de boîte de départ. Dans une industrie où le sponsoring sportif se contente trop souvent de panneaux de fond de court ou de hospitality, cette scénarisation d’un instant – un swing, une distance chiffrée, un modèle de voiture nommé – est précisément ce qui rend la présence de la marque pertinente pour un amateur de pièces sport-chic : elle parle de risque, de timing et de récompense, en des termes que l’on retrouve dans le discours sur la précision chronométrique.

Le positionnement de Rolex comme Montre Officielle du circuit européen depuis 1997, puis comme créatrice et sponsor titre des Rolex Series, s’accompagne par ailleurs d’une extension assumée vers d’autres ligues majeures comme le LIV Golf, ce que la presse spécialisée française n’a pas manqué de relever en début d’année. Ce choix, controversé chez certains fans de golf, souligne une logique que les lecteurs du Remontoir connaissent bien : Rolex privilégie les écosystèmes où elle peut imposer son propre découpage du prestige, quitte à brouiller les lignes traditionnelles du sport. En multipliant les terrains – DP World Tour, PGA Tour, LIV – tout en gardant les Rolex Series comme sommet affiché, la marque construit un réseau d’images où la performance d’un joueur comme Lacroix à Wentworth vient renforcer, par capillarité, le statut de ses montres instrument au-delà d’un seul circuit ou d’un seul public.

Enfin, le trou-en-un de Lacroix arrive dans un contexte sportif précis : après un 75 (+3) éprouvant le samedi et une 62e place provisoire au BMW PGA Championship, le Français signe un 67 (-5) le dimanche, porté par quatre birdies consécutifs du 12 au 17 et ce coup de fer 7 de 149 mètres directement rentré au 14, pour terminer 44e à -7 sur la semaine. Qu’un moment sponsorisé par Rolex et BMW émerge ainsi d’une journée de rattrapage, et non d’une victoire, est loin d’être anecdotique pour un lecteur attentif : la marque ne conditionne pas son récit à la présence d’un champion star, elle s’appuie sur la dramaturgie fine du jeu, là où la précision solitaire d’un joueur peut, en une seconde, basculer dans le statut de « moment Rolex ». Pour qui s’intéresse à la façon dont une maison de haute horlogerie fabrique du mythe autour de ses montres sportives, ce type d’activation à Wentworth confirme que l’essentiel se passe dans le détail d’un coup et la manière de le raconter, plus que dans la photo de podium ou le communiqué corporate.