OMEGA met la Speedmaster en scène à Taipei 101

Le 24 septembre, Shouzi — E.SO, membre du groupe taïwanais MJ116 — est apparu à la boutique OMEGA de Taipei 101 en qualité d’ambassadeur de la marque pour Taïwan, aux côtés de Cai Yishan, présentée comme amie de la maison. La mise en scène était précise : Shouzi portait une Speedmaster Professional Moonshine Gold de 42 mm, tandis que Cai Yishan arborait une Speedmaster de 38 mm sertie de diamants et dotée d’un cadran bleu glacier. Le choix des diamètres et des métaux fait de l’événement une démonstration de l’élargissement de la ligne, plutôt qu’un simple relais de notoriété.

La sélection exposée renforçait ce message en reliant plusieurs strates de l’identité Speedmaster : la First OMEGA in Space reprend le style de la montre spatiale de 1962, la Silver Snoopy Award commémore le cinquantième anniversaire de la distinction liée au retour d’Apollo 13, et la Dark Side of the Moon met en avant un mouvement certifié par le METAS ainsi qu’un décor inspiré de la surface lunaire. Pour un public horloger, cette juxtaposition est plus parlante que l’anecdote people : OMEGA convertit ses archives spatiales en gamme lisible, du modèle historique aux références contemporaines en céramique et en or.

Shouzi a par ailleurs déclaré que l’essentiel de sa collection personnelle était constitué de montres OMEGA et que sa pièce la plus chère valait plusieurs millions de dollars taïwanais, soit un montant à sept chiffres dans la devise locale. Il a aussi expliqué acheter lui-même ses montres, plutôt que de les recevoir de son épouse. Ces propos donnent à l’ambassadeur une fonction commerciale plus crédible : il ne présente pas seulement une montre prêtée pour l’occasion, il revendique une préférence de collectionneur et installe la Speedmaster dans un registre d’achat personnel.

La blessure au pied, survenue en août lors d’un séjour à Ishigaki, reste un élément secondaire mais révélateur du traitement médiatique de la rencontre : Shouzi indiquait avoir récupéré à environ 80 %, tout en devant attendre encore un mois avant de reprendre pleinement le sport. OMEGA l’a néanmoins maintenu au centre de l’événement, signe que la priorité était la continuité de la présence locale de la marque et la mise en avant de la Speedmaster à Taipei 101, non la performance physique de son ambassadeur.