OMEGA : 25 ans de golf à Crans-Montana, jusqu’en 2031

L’OMEGA European Masters s’est disputé du 3 au 6 septembre 2026 au Golf Club Crans-sur-Sierre, à environ 1 500 mètres d’altitude, dans le cadre de la DP World Tour. Le tournoi proposait 3,25 millions de dollars de prix et a été remporté par le Sud-Africain Thriston Lawrence après quatre jours de compétition. Ces données donnent une portée précise au jubilé : OMEGA ne célèbre pas seulement une présence dans le golf, mais la longévité d’une association avec l’un des rendez-vous les plus identifiables du calendrier européen.

Le choix de Crans-Montana explique aussi pourquoi ce partenariat conserve une valeur particulière pour OMEGA. Le golf y est pratiqué depuis 1939, tandis que l’édition 2026 constituait la 79e du tournoi ; la marque s’inscrit donc dans une histoire locale déjà ancienne au lieu de plaquer un récit sportif sur un événement créé pour elle. En conservant les droits de dénomination au moins jusqu’en 2031, OMEGA prolonge une relation commencée avec l’acquisition du naming en 2001 plutôt qu’elle ne cherche à recréer artificiellement sa légitimité dans le golf.

C’est cette durée, plus que l’anniversaire lui-même, qui mérite l’attention des amateurs de montres. Dans le sport professionnel, une association de 25 ans entre une marque horlogère et un événement demeure rare en Suisse comme en Europe ; la prolongation annoncée de cinq ans confirme que le partenariat est traité comme une plateforme stratégique, au même titre que les autres piliers sportifs d’OMEGA, et non comme une simple présence publicitaire saisonnière.