Longines célèbre Qixi à Kunming avec «造浪时刻»

Longines célèbre Qixi à Kunming avec un espace expérientiel «造浪时刻»

À l’occasion de la fête traditionnelle chinoise de Qixi, Longines a choisi Kunming pour inaugurer un espace expérientiel éphémère baptisé «造浪时刻» – que l’on peut traduire par «Moment de faire des vagues». Pensé comme un lieu d’immersion dans l’univers de la marque, cet espace met en scène la rencontre entre l’élégance horlogère suisse et la culture contemporaine chinoise autour de la thématique de l’amour et des retrouvailles, au cœur de Qixi.

Qixi, souvent présentée comme la Saint-Valentin chinoise, inspire de plus en plus de maisons de luxe qui y voient une occasion privilégiée de proposer des expériences originales et des collections dédiées. Longines s’inscrit pleinement dans cette dynamique avec «造浪时刻», un concept qui invite les visiteurs à «faire des vagues» dans leur quotidien grâce à des montres associant style, précision et raffinement. Kunming, capitale du Yunnan réputée pour son climat doux et son atmosphère enjouée, offre un décor idéal pour cette scénographie à la fois romantique et urbaine.

Un espace immersif pour découvrir les nouvelles collections

L’espace expérientiel «造浪时刻» a été conçu comme un parcours sensoriel permettant de découvrir les dernières créations Longines, des lignes classiques aux pièces plus contemporaines. Les visiteurs sont invités à circuler dans différents univers mettant en avant les montres de la maison sous un angle lifestyle : mises en scène inspirées de rendez-vous amoureux, de promenades citadines ou de moments suspendus, en écho à la symbolique de Qixi.

Chaque zone du parcours propose une expérience spécifique : présentations détaillées des complications et des finitions, focus sur les boîtiers et les bracelets, jeux de lumière soulignant les cadrans, sans oublier des espaces photo où les couples et les passionnés d’horlogerie peuvent immortaliser leur passage. L’idée est de permettre à chacun de se projeter avec une montre Longines au poignet, dans des scènes de vie où le temps devient un compagnon élégant plutôt qu’une contrainte.

Yu Shi, ambassadeur d’élégance pour Longines

Pour donner vie à cet événement, Longines s’est associé à l’acteur chinois Yu Shi, choisi comme élégant ambassadeur de la marque. Sa présence incarne le style recherché par Longines : une élégance décontractée, contemporaine, mais toujours ancrée dans une certaine idée du classicisme. L’image de Yu Shi, mise en avant dans l’espace «造浪时刻», accompagne les visiteurs tout au long du parcours, comme un fil conducteur entre les collections et l’esprit de Qixi.

L’acteur apparaît dans des visuels où il porte différentes créations Longines, soulignant la polyvalence des montres de la maison : pièces habillées pour les dîners romantiques, modèles plus sportifs pour les escapades ou les instants de liberté. À travers cette collaboration, Longines renforce son lien avec le public chinois, en s’appuyant sur une figure familière qui parle autant à la jeune génération urbaine qu’aux amateurs d’horlogerie plus avertis.

Quand l’horlogerie rencontre la culture de Qixi

Au-delà de la simple présentation de produits, «造浪时刻» se veut une célébration du temps partagé. Qixi, fête de l’amour marquée par la légende du Bouvier et de la Tisserande, offre un cadre narratif fort que Longines transpose dans son discours horloger : le temps comme témoin des rencontres, des séparations et des retrouvailles. Les montres deviennent ainsi des symboles de moments précieux, que l’on choisit de garder près de soi et de transmettre.

En jouant sur la double dimension romantique et expérimentale, Longines affirme sa capacité à parler à des publics variés : les couples en quête d’une expérience originale pour Qixi, les passionnés de montres attirés par les nouveautés, mais aussi les curieux désireux de découvrir la marque dans un cadre différent d’une boutique traditionnelle. L’approche expérientielle, centrée sur les émotions et la scénographie, s’inscrit dans la stratégie globale de Longines en Chine, où la maison multiplie les initiatives immersives pour renforcer son ancrage culturel et sa visibilité.

Un événement éphémère au service de l’image de marque

Éphémère par nature, l’espace «造浪时刻» à Kunming illustre la manière dont les marques horlogères utilisent désormais des événements temporaires pour créer de la désirabilité autour de leurs collections. En concentrant l’attention sur une période clé comme Qixi, Longines génère un sentiment d’exclusivité, tout en testant de nouveaux formats d’exposition de ses montres. Pour les visiteurs, c’est l’occasion de découvrir la maison dans un cadre plus ludique et plus intime que celui des points de vente classiques.

En investissant Kunming avec ce concept, Longines montre aussi son intérêt pour des villes chinoises au-delà des grandes métropoles comme Pékin ou Shanghai. Cette diversification géographique permet de toucher un public local en pleine montée en puissance, sensible aux valeurs de l’horlogerie suisse et aux expériences de marque différenciantes. «造浪时刻» s’inscrit ainsi dans une stratégie de proximité, où l’élégance Longines se décline au plus près des communautés urbaines qui font battre le cœur du marché chinois.