Jungkook à Tokyo : Hublot active sa stratégie

À Tokyo, Jungkook a prolongé une stratégie inaugurée le 12 février à Séoul, lorsque Hublot l’a présenté comme ambassadeur mondial. Le choix du modèle porté n’est pas neutre : Julien Tornare a indiqué que la collaboration s’était orientée vers une Big Bang Original Unico, et non vers une référence capsule. Hublot installe ainsi l’artiste dans son offre existante plutôt que de transformer immédiatement sa nomination en opération de produit dérivé.

Cette décision prend un relief particulier au regard du positionnement tarifaire de la collection. La Big Bang Unico appartient au cœur des chronographes sportifs haut de gamme de Hublot, avec des déclinaisons dont les prix peuvent atteindre plusieurs dizaines de milliers d’euros, tandis que la communication de la maison autour de Jungkook cite aussi des pièces nettement plus exclusives, jusqu’à 405 000 francs suisses. L’événement de Ginza ne vend donc pas une image abstraite du luxe : il met en scène une échelle de collection allant de la montre emblématique à la pièce de très haute valeur.

Le choix de Ginza confirme enfin la dimension commerciale de l’opération. En février, l’annonce avait été organisée à Séoul, sur le terrain culturel de Jungkook ; le 24 septembre, Hublot l’a déplacé au Japon, avec un passage par sa boutique de Ginza et une réception publique massive. Pour la maison, cette séquence relie trois niveaux qui restent souvent séparés dans l’horlogerie : la notoriété mondiale de l’ambassadeur, la visibilité physique du réseau de boutiques et la mise en avant d’une référence immédiatement identifiable. C’est cette conversion de l’audience en trafic retail, plus que la ferveur autour de la photo-call, qui donne à Hublot Night sa portée horlogère.