Jungkook, Hublot et la Big Bang à 11 millions de yens

Jungkook a été nommé ambassadeur mondial de Hublot le 12 février 2026. L’annonce l’a installé aux côtés de figures déjà associées à la maison, dont Usain Bolt, Novak Djokovic et Lang Lang, avec un rôle qui dépasse la simple présence dans une campagne : Jungkook devient un point d’entrée vers une clientèle mondiale, particulièrement jeune et fortement mobilisée autour de ses apparitions publiques. Le choix de la Big Bang, plutôt qu’une pièce discrète, rend ce positionnement lisible au poignet : boîtier spectaculaire, saphir teinté et forte visibilité sont ici des arguments de communication aussi importants que les spécifications horlogères.

La séquence de Ginza confirme cette logique. Pour sa première apparition japonaise liée à la marque, Jungkook a participé au photocall de HUBLOT NIGHT et rencontré Julian Tornare, directeur général de Hublot, tandis qu’un public nombreux se rassemblait autour de la boutique. Les sources japonaises divergent sur la référence photographiée et son prix — l’une mentionne la Big Bang Sapphire Sky Blue à 11 319 000 yens, une autre une montre noire et or d’environ 6 millions de yens — mais elles convergent sur l’essentiel : Hublot a organisé la rencontre autour d’un produit identifiable, coûteux et immédiatement photogénique, pas autour d’un simple parrainage de star.

C’est ce qui donne à la suppression de la photo son importance limitée, mais révélatrice. Le média japonais Edgeline Tokyo a retiré la publication après sa circulation en ligne, sans qu’aucune explication publique de Hublot, de Jungkook ou de son agence n’établisse la cause du retrait. Les réactions sur le visage ou l’apparence de l’ambassadeur relèvent donc du bruit de réseau social ; elles ne permettent pas d’attribuer la suppression à une demande de l’agence. Pour le Remontoir, le fait notable reste ailleurs : dans cette campagne, l’image de l’ambassadeur est devenue assez centrale pour détourner l’attention de la montre — alors même que Hublot avait précisément choisi une pièce dont la couleur et le matériau de boîtier étaient conçus pour être vus.