Hublot : Choupette célèbre les 20 ans de la Big Bang

Une campagne qui assume le décalage plutôt que la légitimité horlogère

Dévoilée le 2 mai 2025, la campagne est signée par la photographe Carlijn Jacobs et adopte une grammaire volontairement éloignée de la publicité horlogère classique : images de mode très construites, contenus inspirés des mèmes et nouveau slogan, « Own It ». Choupette y apparaît notamment associée à la Big Bang 20th Anniversary Red Magic, une édition en céramique rouge dont la couleur traduit mieux l’ADN démonstratif de Hublot qu’une énième mise en scène patrimoniale. Le choix est cohérent : la Big Bang n’a jamais été conçue pour se fondre dans le paysage, mais pour rendre visibles ses matériaux, son volume et son attitude.

Le dispositif ne repose toutefois pas uniquement sur la célébrité du chat de Karl Lagerfeld. La campagne déroule trois séquences autour de montres qui exposent chacune une facette de la stratégie Hublot : la Red Magic pour la couleur et la présence au poignet, la Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem pour l’exubérance matérielle, puis une Big Bang 20th Anniversary en titane et céramique montrée dans un environnement sportif. Cette sélection rappelle que la maison ne célèbre pas seulement un dessin vieux de vingt ans : elle met en scène la capacité de la collection à servir de plateforme pour ses expérimentations de matériaux et ses complications.

Vingt ans de Big Bang, mais pas de nostalgie

Hublot a marqué l’anniversaire à Genève le 3 avril 2025, pendant Watches and Wonders, avec une soirée réunissant notamment Kylian Mbappé et Usain Bolt, deux ambassadeurs dont la notoriété excède largement le cercle horloger. Le contraste avec Choupette est instructif : footballeur, sprinteur ou chat médiatique, les figures choisies ne sont pas mobilisées pour certifier une expertise technique. Elles servent à maintenir la Big Bang dans son territoire historique, celui d’une montre-spectacle capable de circuler entre sport, mode et luxe sans demander la permission aux usages traditionnels.

C’est aussi ce qui distingue cette campagne d’un simple anniversaire de catalogue. Les éditions dévoilées pour les deux décennies ont été présentées comme une rencontre entre la Big Bang originale et la Big Bang Unico, tandis qu’une série limitée à 100 exemplaires de la version Red Magic a été signalée dans la presse étrangère à un prix d’environ 982 000 dollars taïwanais ; faute de tarif public confirmé dans les sources francophones consultées, ce montant ne permet pas d’établir un prix de référence pour le marché français. Pour le passionné, l’information décisive est ailleurs : Hublot traite ses 20 ans comme un nouveau manifeste de design et de communication, pas comme une réédition destinée à sanctuariser le passé.