Richemont : Anton Rupert prend le relais, Cartier en jeu

Nommé avec effet immédiat le 9 septembre 2026, Anton Rupert, 39 ans, partage la vice-présidence non exécutive avec Bram Schot. Le partage des rôles est révélateur : Schot conserve la gouvernance du conseil et les comités, tandis qu’Anton Rupert supervise les questions stratégiques liées aux produits et à la communication des marques. Ce n’est donc pas un titre honorifique ajouté à l’organigramme : le fils de Johann Rupert entre au point de décision qui touche directement la manière dont Cartier hiérarchise ses collections, ses complications et son image horlogère.

Le contexte financier donne du poids à cette nomination. Sur l’exercice clos au 31 mars 2026, Richemont a réalisé 22,42 milliards d’euros de chiffre d’affaires, en hausse de 11 % à taux de change constants. Mais la dynamique n’est pas homogène : au premier trimestre de l’exercice suivant, les ventes de joaillerie ont progressé de 21 %, à 4,7 milliards d’euros, contre 6 % pour l’horlogerie, à 873 millions. Pour Cartier, cette dissymétrie rend la question du produit particulièrement concrète : la maison dispose d’une force commerciale exceptionnelle dans la joaillerie, tandis que ses montres doivent continuer à justifier leur place par leur dessin, leurs calibres et leur exécution, pas seulement par le prestige du nom.

Le sujet est d’autant plus sensible que Richemont réunit des maisons dont la légitimité horlogère repose sur des ressorts très différents : Cartier et son langage de formes immédiatement reconnaissable, Piaget et l’extrême finesse, Vacheron Constantin et la haute finition. Anton Rupert siège déjà au conseil d’administration depuis 2017 ; sa nouvelle responsabilité sur les produits et la communication lui donne désormais une prise plus directe sur cette coexistence de signatures. Pour le client d’une Cartier, cela se traduira moins par un changement de logo que par la façon dont la maison défendra ses choix de boîtiers, de mouvements et de complications face à la puissance croissante de la joaillerie dans les comptes du groupe.