Audemars Piguet : la musique devient un terrain de création

Audemars Piguet accompagne le Montreux Jazz Festival depuis 2010 et en est le partenaire global depuis 2019. Cette continuité donne une autre portée à APxMusic, lancé la même année pour soutenir des artistes et favoriser des collaborations créatives : le programme n’est plus une opération ponctuelle, mais une plateforme installée dans le calendrier culturel de la manufacture. Le festival reste surtout un terrain cohérent pour la marque, parce qu’il associe patrimoine, interprétation et innovation plutôt qu’un simple affichage de logo.

L’édition 2026 a rendu cette stratégie concrète. Pour l’ouverture du 60e festival, RAYE a présenté un spectacle conçu avec Audemars Piguet, dans une salle transformée autour d’une scène à 360 degrés. Mark Ronson l’a rejointe sur scène, notamment pour « Uptown Funk » et « Suzanne » : la collaboration ne s’est donc pas limitée à une campagne visuelle ou à une bande-son, elle a produit un objet scénique propre à Montreux.

Le choix des artistes permet aussi de lire la logique du programme. Mark Ronson collabore avec Audemars Piguet depuis 2022, tandis que RAYE a rejoint plus récemment la famille de la marque ; pour le 150e anniversaire d’Audemars Piguet, ils ont également créé ensemble un titre inédit. La manufacture met ainsi en scène une relation de long terme avec un producteur reconnu, tout en l’ouvrant à une artiste dont l’univers est moins directement associé au récit traditionnel du jazz.

C’est là que l’initiative devient intéressante pour l’horlogerie : APxMusic ne cherche pas à faire passer une montre pour un accessoire de concert. Il transpose plutôt dans la musique une méthode familière à la haute horlogerie — réunir des savoir-faire différents autour d’une création unique, présentée dans un contexte où l’exécution compte autant que la signature. La collaboration avec Montreux fonctionne donc moins comme une diversification de communication que comme une extension du modèle créatif d’Audemars Piguet.