Audemars Piguet lance Royal Oak Joaillerie

Présentée à Paris pendant la Fashion Week, Royal Oak Joaillerie réunit colliers, chokers, bracelets, manchettes et boucles d’oreilles. La collection reprend le principe du bracelet intégré de la Royal Oak, lancée en 1972, mais remplace la lecture fonctionnelle du métal et de la mécanique par un travail d’or, de titane et de pierres précieuses. Certaines pièces associent notamment diamants, émeraudes et saphirs roses, avec des pierres pouvant atteindre cinq carats : l’objet n’est donc pas une montre sans mouvement, mais une transposition assumée de son architecture.

Le positionnement est à la hauteur de cette rupture de catégorie : les prix débutent à 48 000 francs suisses et atteignent plusieurs millions. Audemars Piguet écarte par ailleurs une distribution classique : les créations doivent être présentées lors d’événements privés et de rendez-vous personnalisés, plutôt qu’exposées en vitrine ou proposées dans le réseau habituel des AP Houses. Pour le passionné, cette restriction compte davantage que le seul montant d’entrée : elle signale une collection conçue comme un travail de commande, dont la disponibilité dépendra d’abord de la capacité de la manufacture à réaliser chaque pièce.

Cette première ligne prolonge une stratégie déjà visible chez Audemars Piguet : faire de la Royal Oak une plateforme esthétique, et non plus seulement une famille de montres sportives de luxe. Mais la haute joaillerie impose ici une limite que l’horlogerie industrielle ne connaît pas de la même manière : les pièces sont fabriquées en petites quantités, parfois sur plusieurs mois. La marque revendique ainsi une extension de son savoir-faire sans chercher à convertir mécaniquement le succès commercial de la Royal Oak en volumes de bijoux.