Audemars Piguet impose son padel à Singapour

Cette étape singapourienne prolonge l’accord annoncé en mai 2026 avec le Qatar Airways Premier Padel Tour, dont Audemars Piguet est devenue chronométreur officiel, ainsi que son partenariat avec Agustín Tapia, numéro un mondial de la discipline. Le dispositif ne repose pas uniquement sur de la visibilité : des horloges de court et des éléments de marque sont intégrés aux tournois du circuit, tandis que des rencontres Pro-Am et des clubs partenaires ont été annoncés dans plusieurs régions, dont l’Asie. L’activation de New Bahru est cohérente avec cette stratégie : elle rend tangible, à l’échelle d’une ville, un partenariat jusque-là surtout lisible dans le calendrier professionnel.

Le choix de New Bahru précise aussi le positionnement de l’opération. Du 25 au 27 septembre, le School Hall doit accueillir l’Audemars Piguet Padel Pop-Up Club, ouvert au public, avec réservation de créneaux de jeu et accès à un espace lounge ; la restauration y est annoncée de midi à 20 heures. La maison ne présente donc pas une simple démonstration réservée à ses clients, mais un format hybride où la pratique du padel sert de sas d’entrée vers l’univers Audemars Piguet. C’est une différence importante avec un sponsoring sportif classique : la marque ne se limite pas à mesurer le temps du match, elle organise le contexte dans lequel ce temps est partagé.

Le calendrier donne enfin à cette opération une portée commerciale très concrète. Le lancement intervient quelques mois après l’entrée officielle d’Audemars Piguet dans le padel et avant que le partenariat ne se réduise à une présence récurrente sur les retransmissions du circuit. En choisissant Singapour pour sa première activation locale inspirée de cet engagement, la manufacture teste moins une nouvelle discipline qu’une nouvelle manière de faire circuler ses codes : du chronométrage visible sur le court à une expérience accessible sur réservation, avec New Bahru comme décor plutôt qu’une boutique comme point de départ.